


新華社照片,舊金山(美國),2025年11月25日 11月24日,勇士隊球員庫里(右)在比賽中帶球突破。 當日,在2025-2026賽季NBA常規(guī)賽中,金州勇士隊主場134比117戰(zhàn)勝猶他爵士隊。 新華社發(fā)(董旭東攝)
庫里最近有點煩,金州勇士在美職籃的戰(zhàn)績起伏不定,自身隨著年齡增大,受傷病困擾的次數(shù)越來越多不說,場外的消息,也讓他陷入非議。前些日子,這位著名的“神投手”宣布與合作了13年的球鞋贊助商解除合約,最近的比賽中,他穿著不同品牌的球鞋上陣,成為獨特風景線的同時,也讓人好奇未來是否會與新的贊助商合作。
不過從當下的情況來看,雖然大品牌開出的合同價碼都十分可觀,但庫里更傾向于自立門戶,在未來穿著以自己名字命名的球鞋比賽,并從中獲取利益。其實,在美職籃、網(wǎng)球等商業(yè)化發(fā)展程度較高的賽事里,球星自立品牌或者以投資者、合伙人等身份加入新品牌,正成為趨勢,為何這些不缺錢的頂尖選手,愿意放棄唾手可得的裝備和贊助費,而樂于自掏腰包創(chuàng)業(yè),甚至拿未來人生去賭一把呢?
更多話語權(quán)
此次與庫里解除合作的球鞋贊助商,算得上其美職籃生涯起落的見證人,在他還默默無聞時,這家企業(yè)便送上一份較為豐厚的合約,2023年,雙方更簽訂了終身合同。然而合作中最忌諱的,可以共苦卻不能共甘的情況卻伴隨庫里的飛升而出現(xiàn),因為希望在合作中加入更多自創(chuàng)品牌的份額,老庫與品牌方產(chǎn)生隔閡,加之企業(yè)本身利潤的下降和重心的轉(zhuǎn)移,最終導(dǎo)致合作突然畫上句號。說得直白一些,成為頂級球星的庫里,希望在合作中得到更多話語權(quán),以便在未來得到更多利益,這是贊助商不能接受也無法實現(xiàn)的。

擁有自主球鞋產(chǎn)品線的喬丹
在美職籃歷史上,將庫里心中的“商業(yè)夢”變成現(xiàn)實的,只有喬丹。41年前初入聯(lián)盟的“喬幫主”在與贊助商的談判中,堅持加入了“以自己名字命名一條產(chǎn)品線,且每賣出一雙球鞋能得到相應(yīng)分成”的條款,當時經(jīng)營情況算不上好的贊助商企業(yè)。在經(jīng)過激烈爭論后,拿出幾乎一整年的預(yù)算咬牙同意了這一“前無古人”的條件,用公司前途放手一搏。40多年后的今天,以喬丹名字命名的鞋款,成了全球最暢銷的運動品牌之一,公牛23號也因為當時的堅持,在品牌中得到更多話語權(quán),最終雙方都賺得盆滿缽滿,成為球星裝備營銷的經(jīng)典案例。
庫里顯然想要“復(fù)刻”前輩的模式,但如今的贊助商有著自己的生財之道,并不是喬丹對面那個一度經(jīng)營不善的企業(yè),加上“喬幫主”模式的成功給出的啟迪,如今的企業(yè)自然不愿意將話語權(quán)假手于人,看著更多真金白銀落入球星手里。于是,想要將自己的品牌做大又不愿將大部分利益分給其他人的庫里,只剩下脫離原本的“大樹”,靠自己的力量從頭開始這一種選擇。
更大風險性
創(chuàng)業(yè)就會有風險,即便是稱得上家財萬貫,又對裝備業(yè)了解頗深的頂級球星也不例外。庫里自立門戶帶來的,可能是比之前更多的收益,也可能是失敗后錢財盡失的風險。
在庫里之前,想效仿喬丹靠著品牌裝備“躺著賺錢”的球星不在少數(shù)。中國球迷的老朋友,姚明在火箭隊時的拍檔麥克格雷迪,退役后一度與已經(jīng)簽訂終身合同的贊助商分手,自立門戶研發(fā)球鞋,但時至今日,這位運動員時期呼風喚雨的球星,依然沒能在球鞋市場闖出一片天,只能重新與老的贊助商簽約,乖乖做個品牌代言人。曾帶領(lǐng)北京男籃獲得CBA總冠軍的馬布里,初來中國時被時任上海男籃主帥鄧華德戲稱為“賣鞋的”,結(jié)果球場上開花結(jié)果的老馬,在商場上沒什么建樹,最終也和麥迪一樣“回歸正統(tǒng)”?,F(xiàn)階段,僅有瑞士網(wǎng)球天王費德勒在裝備這條賽道上取得不俗成就,他投資的品牌已經(jīng)被越來越多網(wǎng)球選手使用,成為商業(yè)界一股不容忽視的力量。

庫里與球鞋合影
與麥迪不同,庫里與贊助商的分手,并不像表面上那般體面,超過2.5億美元的分手費讓企業(yè)“大出血”,也幾乎斷了雙方在未來破鏡重圓的可能性。在庫里和他夢想中的“庫里品牌”面前的,是一條充滿變數(shù)的道路,不過球迷也不用太擔心,等到庫里腳上的球鞋品牌從一場一換變?yōu)榻y(tǒng)一系列,這位“神投手”和他品牌的未來,便會趨于明朗。
原標題:《三分神準的庫里,還很會“豪賭”……》
欄目編輯:黃永順 圖片來源:新華社、網(wǎng)絡(luò)圖
來源:作者:新民晚報 陸瑋鑫
本文標簽:喬丹 麥蒂 姚明 馬布里 喬幫主 勇士更衣室 斯蒂芬·庫里
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